点评9158模式:坚持秀场最终会被“孤岛化”

2019-06-11 03:14:10

author:傅炷

点评9158模式:坚持秀场最终会被“孤岛化”

坐拥9158视频社区的天鸽互动,凭借打擦边球的“美女秀场”经济,“奇迹”般地抢先一步比同处杭州的阿里成功上市。虽然其背后却依然有着“靠美女上位”、“捆绑”、“流氓软件”等诸多挥之不去的标签,但这次上市的成功还是让天鸽互动更早看到了黎明的到来。而多年来一直坚持但却从未改变的“单纯秀场经济”,似乎在并入上市的快车道之后天鸽互动又能走多远?

这个“互联网中的孤岛”,能否在未来惨烈的竞争下败下阵来,不得不让人开始担心。

秀场经济成助推力

提起9158视频社区以,想必很多网友都会会心一笑。尤其是9158,传说中更是有着“插边球”表演,让人浮想联翩。甚至网上还有许多教程专门教导网友如何破解9158软件,成为VIP会员,进而免费观看某些表演。当然,事实证明这些都不过是天鸽互动玩的营销手段而已。与360系列应用被称为流氓软件类似,9158往往也是一旦安装,就再也删除不掉,就像幽魂一样停留在用户的电脑中。

但就是这样的两款软件,却最终让天鸽互动成功上市。而就在近日,当天鸽互动登陆港交所(交易代码为“01980”)后,其当日收盘价从发行价的5.28港元上涨到5.72港元,上涨高达8.33%。近一天之后,天鸽互动的总股本就高达达到12.17亿股,而按当日收盘价计算,其市值达69.61亿港元。

9158为何被市场疯狂般认同?这和天鸽互动在国内实时社交视频社区市场的市场占有率不无关系,在2013年时其份额一度达到33.9%,月平均活跃用户达1080万人,月平均主播及广播用户577000人。与YY语音等成为市场中的两强,将六间房美女秀场、网易旗下的BoBo等远远抛在身后。从表面看来,即使背负着“美女秀场”经济的名号,但只要能给投资者带来回报,似乎其盈利本身的途径就可以忽视。

闷声发财已过,医疗线下或成其下一步计划

“美女秀场”经济在国内能够大火,跟当下的社会环境有着直接联系。由于三四线城市娱乐途径较少,而美女秀场给了他们一个廉价、私密、易得的宣泄情感、交流感情的场所。这使得天鸽互动在这些城市中,获得大量的付费用户,而在其招股书中,就可能清晰地反映出这一点。2014年3月26日至2014年4月1日,约有59%用户来自三、四线城市,30%来自二线城市,而11%来自一线城市。有钱的捧钱场,没钱的捧气场,就是在这样的环境下,“美女秀场”经济大行其道,也让秀场平台和主播等闷声发大财。

但“美女秀场”在经过前几年肆无忌惮的野蛮生长以后,不仅擦边球越来越难打,就连整个市场也开始趋于饱和,竞争相当惨烈。不仅门户网站如新浪、网易、腾讯旗下有类似的视频聊天室,各大视频网站更是将旗下的视频社区玩得花样百出,传统的YY语音自然是天鸽互动的头号劲敌,就连移动应用唱吧都聚集了相当大的人气……如果天鸽互动在上市之后还依然坚持以“美女秀场”经济为主,那在一段时间后,毕竟成为互联网中的孤岛。即使自身实力雄厚,也会被竞争对手分流用户,最终让“美女秀场”经济无以为继。

为了未来能多线并举,让公司实现良好态势运行,天鸽互动必须提早进行战略规划。依照自己视频社交业务的特点,天鸽互动未来的发展方向或将集中于在线教育、医疗以及线下KTV等方面。但目前在线教育竞争激烈,YY语言早已切入,且直接挑衅新东方;腾讯利用QQ的群视频功能,一再试水在线教育;阿里、百度也都在在线教育方面压下重宝……

这样一来,天鸽互动只能避开巨头,往医疗及线下KTV发展。在天鸽互动的投资者名单中,香港上市的医疗公司康健医疗出现其中,给予业界更多遐想:以视频社交平台为基础,将医生、患者等纳入其中,通过视频进行实时交流和互动;而在线下KTV方面,目前天鸽互动已经有所行动。定位于中低收入人群,通过打分、排名等形式展开多种互动模式。

而今浮华不长久 天鸽前景不光明

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