网络自制风云起,观众“渔翁得利”

2019-06-11 06:12:05

author:巫娄

网络自制风云起,观众“渔翁得利”

网络自制风云起,观众“渔翁得利”

去年底、今年初,韩剧《继承者们》《来自星星的你》在网络共获得近40亿的点击量,这两部没有电视台播放的剧集,依靠网络的力量获得超高的关注,这让视频网站们看到了自制节目的更大可能性。网络自制风云起,观众“渔翁得利”

原本只是在《万万没想到》中客串的剧组特效师孔连顺(中),因为受到观众喜欢成为了重要角色之一。

网络自制风云起,观众“渔翁得利”

《万万没想到》中饰演刘备的本煜,独特的卖萌表情深受观众喜欢,在之后的剧集中制作方特意突出了他的这个特点。

网络自制风云起,观众“渔翁得利”

原本在《男神女神》中被淘汰的小戚(左三)因为人气高,被“复活”。

2013年底2014年初,两部韩剧的巨大影响力让谁也不敢小看网络视频的作用,韩剧《来自星星的你》只在互联网播出,其点击量高达20亿,另一部韩剧《继承者们》的点击量也接近20亿,它们的单集点击量位列所有电视剧(包括多家卫视联播的热门剧)之首。

这两部韩剧都没有在国内电视台播出过,单纯依靠网络传播,某种意义上就是“网剧”。它们的成功也让视频网站看到了自制剧和自制节目的曙光,于是,自今年开始,许多视频网站都加大了自制的步伐,甚至2014年被称作“网络自制元年”。

今年3月有数据统计,今年国内网络自制剧将高达1700集,比去年增长45%左右。除了数量上的激增,自制节目、自制剧在制作上也逐渐摆脱了小成本路线,或开始和日韩团队合作寻求更专业的突破,或找大明星、真金白银地投入制作。

虽然电视作为强势媒体的地位短期很难撼动,在电视荧屏依然处于收视主力的今天,网站视频自制的影响已经越来越不可小觑。而依靠着“网络”的特点,视频网站在受众、制作、互动性方面也都有着其特有的特性和优点,把握好这些特点,未来它们势必做出更多优秀的节目,而观众自然是最受益的那一方,我们有了更多的内容可以选择,何乐而不为?

受众

年轻化、高学历受众决定自制内容多元

网络视频的影响力越来越大,那么,究竟是什么人在网上看“电视”?整体来说,网络自制内容的观众主要集中在15岁~39岁这个年龄段,学生和白领类的高学历、高收入者对于自制内容更感兴趣。

有数据对2013年11月中国网络视频原创出品的观众年龄进行调研,20岁到29岁占39.1%,30岁到39岁占27.1%,19岁以下占21.3%,50岁以上仅占3.5.%;在观众个人月收入的调研中,排在前两位收入的是3000元到4999元占27.1%,5000元到7999元占24.2%。数据调查显示,网络视频原创出品的观众属性呈现出年轻、高学历、高收入的特征,这部分人群对网络热点、潮流资讯等更关注,是目前互联网市场内最活跃的主流群体。

而众所周知,电视台的观众年龄相对更偏大龄化。针对和电视台的这种不同特性,各个视频网站也依据网络受众的特点打造自己的自制内容,倾向于更有创意、搞笑、青春类的剧集和节目。比如优酷《万万没想到》的受众中,21岁以下的学生群体占到小一半;《男神女神》的观众中30岁以下的学生、白领等占到70%以上。爱奇艺独家版权的《爸爸去哪儿》、自制剧《高科技少女喵》《灵魂摆渡》也是针对自己年轻受众的产品。

制片人吴玉江就表示,他觉得视频网站相比电视台,拥有“贴近年轻人、题材多元性”等优势。比如,悬疑探案类的剧集是今年视频网站自制剧的一大方向,腾讯视频的《暗黑者》就收获了不少好评,编剧冯骥认为这部剧既有自己的特色,又拥有很多美剧的影子。而美剧正是年轻人喜欢的内容,视频网站在自制剧上向美剧学习,也是因为自己的受众年轻化。

数据说话:网络视频观众年龄,39岁以下占87.5%,50岁以上占3.5%

互动

制作什么 观众的意见日益“王道”

互联网最大的特点就是可以及时地收集到网友们的反馈,并且对网友们的反馈及时做出回应,形成互动。这也是视频网站自制内容相较于其他制作机构生产内容最大的不同。

首先,节目制作者可以根据网友们的评论和反馈进行大数据分析,及时地调整和修正后面还未制作或播出的内容,以获得观众的支持和继续收看。其次,视频网站的自制节目可以在内容中直接设计与网友的互动环节,让网友直接参与到随后内容的策划当中,让网友来决定后面的内容怎么呈现。

比如爱奇艺依托百度大数据支持,在数据反馈上有自身优势,其自制剧《高科技少女喵》中,就根据对社交媒体的数据分析发现了观众对剧中角色扮演者的要求。优酷上线的《男神女神》当中,网友可以互动的环节就更多,网友可以为他们喜欢的女神投票、献花、送礼物,还可以在每期节目中有奖竞猜下一期节目的女王是谁,也可以到他们喜欢的“女神”的互动直播间与她们直接互动沟通,并最终靠网友们自己的互动支持,将自己喜欢的女神供养成最终的优胜者。

视频网站依据自身这种特点,在节目中加入互动元素也获得了良好的效果,优酷的《万万没想到》重视这种互动,第一季积攒了8亿播放量,而才播放四集的《男神女神》则已收获了8000万的点击。

这些效果,也让视频网站越来越重视和观众的互动,优酷土豆集团副总裁李黎的团队中,就有专人负责分析、评估用户反馈,包括播放量、评论量等,此外还会对每集下面海量评论的关键词提取、分析。

网络视频的力量

曾几何时,看电视是我们最常见的娱乐方式,但如今这种观看方式已经悄然发生了变化。有媒体报道,据中国网络视听产业白皮书披露,2013年,中国网络视频用户达4.05亿,全年网络视频广告规模超过90亿元,行业规模突破120亿元,在线视频成为中国互联网第一大时长服务。而中国互联网消费调研中心的一项调查显示,近半数调查者已基本不看电视节目;让调查者在电视节目和网络视频两者中做出选择时,有76.3%的调查者选择了网络视频。

【观众可以决定什么?】

1 喜欢谁就让谁来演

在优酷的迷你剧《万万没想到》的第一季第七集中,一位扎了俩辫子,临时反串王大锤青梅竹马“女友”的演员,因“毫无PS痕迹”广受网友喜爱。实际上,这位演员并不是真正的演员,他只是“万万”剧组的特效师孔连顺,但因为受到观众的喜爱,人气大涨,“万万”剧组顺应民势给孔连顺加了很多女装戏,他也成为了剧中的重要演员之一,更被封为“孔女神”。

同样的另一件事情也发生在“孔女神”身上,在爱奇艺的自制剧《高科技少女喵》中,制作方在社交平台的网友讨论关键词中发现,八成网友呼唤孔连顺“孔女神”出演“少女喵”的角色,于是在该剧的第二集,“孔女神”就真的出现。

2 你的喜好影响制作

同样是在《高科技少女喵》中,观众对女主角的配音和女主角看起来很油的头帘都表示不满,于是节目制作组根据这些意见制作了一期幕后花絮,导演就这些问题进行了幽默自嘲和恶搞似的回应,得到了观众的点赞。

《万万没想到》的第一季第二集中,本煜饰演动辄打儿子的刘备,他将一切挫折都归咎于儿子。在该集评论中,超过50%的网友提到,印象最深刻的是本煜撑着眉毛、一脸无辜的样子,还有人给他起了个诨号――“萌备”。

优酷工作人员将这些意见反馈给剧组,于是,本煜在今后的戏中有了更多的卖萌表情,渐渐变成了他的个人标志。

3 参与投票主宰一切

优酷6月7日推出了互动式户外真人秀《男神女神之女神初见》,在第一集中,人气选手小戚就被其他选手淘汰了。但由于当时小戚人气排名第一,第二集她就“复活”了。据悉,未来在节目中,女神穿什么衣服、留什么发型等都可以由网友决定。

再比如,《万万没想到》的第二季上线发布会前,优酷播出一段为王大锤“选新娘”的视频,27万网友参与投票。其中汪聪获得11.2万票,排名第一,孔连顺有11万票,排名第二。

最后,制作方根据网友的投票设计了发布会的形式和“故事情节”:王大锤牵手汪聪办婚礼,但最终孔连顺设下苦肉计,“嫁”给了王大锤。因为自己的投票体现在发布会设计中,令现场引发粉丝尖叫。

网络自制风云起,观众“渔翁得利”

杨幂担任制作人的网络剧《微时代之恋》在开播前就因精良的制作受到关注。

网络自制风云起,观众“渔翁得利”

搜狐的自制剧《匆匆那年》每集投资100万元,和视频网站购买一线剧集的费用相当。

数据说话:2014年优酷土豆投入3亿元做自制节目。搜狐的《匆匆那年》单集投资100万元,整体自制的投入是去年的两倍。

制作

告别草根、粗糙,用好内容留住观众

视频网站加快自制节目的步伐的同时,各网站之间的竞争也加剧,如何让观众留在自己的平台上?内容为王。

自制投入增加,节目日益精良

一个行业兴起最外在的表象首先在数量上,搜狐视频今年针对自制的投入将是2013年的2倍;自制内容的流量产出将是去年的4倍;自制将超越综艺,成为搜狐视频布局中仅次于电视剧的品类。2014年,优酷土豆集团投入3个亿做自制――包括自制节目、合作节目和用户原创。2013年集团自制内容数量比重不到10%,而今年占到了30%以上。乐视网网站事业群运营总裁高飞表示,公司目前对自制剧的预算投入占到每年10亿内容投资的10%-15%,明年这个数字会增加到三分之一左右。

如果提到网络自制内容,你想到的还是山寨、小成本,那你就OUT了。搜狐视频内容运营中心总编辑尚娜坦言,两部被看做具有“�潘俊逼�质的网络自制神剧《�潘磕惺俊贰锻蛲蛎幌氲健吩缫巡荒艽�表目前的自制水平,搜狐自制剧《匆匆那年》单集的成本已达到100万,而购买一部一线电视剧的单集版权价格基本也只是100多万,“但是电视台的剧买的只是版权,就不如自己拍一部自制剧,周边产品还都可以自己做”。

好的内容在哪,观众就在哪。如今视频网站打造的自制内容早已摆脱了过去“草根、粗制滥造”的标签,制作的节目品质日益精良。比如《侣行》这样的户外真人秀,它的拍摄设备都是各种顶级的户外拍摄装备,请的也都是专业的极限摄影团队;《男神女神》是与《Running man》制作团队合作,设备和技术都比肩韩国顶级电视台综艺节目。《匆匆那年》更是采用了4K拍摄技术,4K技术是一种分辨率更高的超高清显示规格,这也是网剧的第一次尝试。

增加国际合作,组建自己队伍

尚娜告诉记者,比起自制剧,自制节目对于视频网站的原创性更为困难,“因为做剧的好人才在市场上比较多也容易找,但做节目的优秀人才大部分还都在电视台里,很难与外界合作,所以我们的《隐秘而伟大》最终也是找到韩国团队合作。”实际上,视频网站自制节目的制作为了寻求突破,越来越广泛地和国际优秀团队合作。

爱奇艺和日本富士电视台联合制作了中国版《世界奇妙物语》,更名《不可思议的夏天》,凭借2013版《一吻定情》而为人熟知的古川雄辉,在该剧中出演一位爱好摄影的小清新“花美男”,与张辛苑饰演的女主角展开了一段扑朔迷离的“人鬼恋”。土豆网则携手日本AMUSE集团联手打造了《午夜计程车》,“文艺片男神”成泰�鼋�在剧中变身午夜计程车司机,在夜色朦胧之时邂逅百样人生。《午夜计程车》由《深夜食堂》制片人远藤日登思率原班制作团队打造,也将成为首部为中国观众打造的“深夜档”剧集。

另外,自制节目增多,视频网站也都在组建自己的节目团队。今年4月,爱奇艺CEO龚宇宣布“爱奇艺工作室战略”启动,首批成立的马东、刘春、高晓松三大工作室携旗下近三十档自制项目集体亮相。前天,乐视网又宣布已签约台湾主持人吴宗宪、时尚界人士苏芒、演员田朴�B、韩国导演郭景泽,打造一系列自制片。

版权

网络“逆袭”电视台?不是童话

5月,湖南卫视携芒果TV推出“芒果独播战略”,称《花儿与少年》《唱战记》《变形记》等几档新节目已不再对外销售互联网版权,只在旗下的视频网站芒果TV独播。对于湖南卫视突然“缩进”版权,有视频网站负责人则认为,此举也会促使网站加大自制内容的制作。

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