张朝阳:“伪球迷”要变“真球迷”

2019-06-11 05:05:02

author:傅炷

四年一度、为期一月的世界杯再次掀起了几场大战:官方赞助商、视频转播权、电商营销、博彩狂欢……绿茵场之外,更像是一个商业秀场。世界杯的经济效益吸引了越来越多的企业和品牌“入场”,它们或者希望一战成名,或者希望像赞助先行者一般,搭上顺风车分杯甜羹;又或者只是为了和现场观众那样,单纯过把瘾。

四年一度、为期一月的世界杯再次掀起了几场大战:官方赞助商、视频转播权、电商营销、博彩狂欢……绿茵场之外,更像是一个商业秀场。世界杯的经济效益吸引了越来越多的企业和品牌“入场”,它们或者希望一战成名,或者希望像赞助先行者一般,搭上顺风车分杯甜羹;又或者只是为了和现场观众那样,单纯过把瘾。

真球迷看比赛,伪球迷看球星,那么企业大佬们追球之外,还在追什么?

谁在蹭商机

张朝阳:“伪球迷”要变“真球迷”

“伪球迷”张朝阳自从2013年复出之后,便将一门心思扑在搜狐视频之上。在互联网圈和娱乐圈之间游刃有余的他曾表示自己看球很少,“但这次世界杯之后我就是真球迷了。”

和其他门户网站一样,搜狐在此次世界杯上费了不少心思和金子:CCT V -5和新华社世界杯驻前方所有记者整体入驻搜狐新闻客户端;除了64场精彩世界杯赛事视频及集锦,搜狐视频《世界杯特别报道》将于每天早上8点开始两小时无缝直播;搜狐体育组建了14人巴西记者团、联合32个参赛国的40多位驻地记者组成世界杯报道外援团。

今年世界杯直播权被央视牢牢抓在手中,搜狐另谋出路。虽然还算不上真球迷,但张朝阳的战术就像在说,蹭一蹭世界杯的光,做自己的内容去吧。

苗连生:最爱数广告LO G O

“世界杯上我最爱看的当然是英利的广告。”英利集团董事长苗连生并不讳言。“我绝对不会像马云那一样投资足球俱乐部,足球只是我们的工具。”

足球确实是苗连生的最佳营销工作。英利是第一家赞助足球世界杯的中国企业,也是巴西世界杯足球赛唯一中国赞助商。英利曾赞助两次世界杯,上一届赞助南非世界杯花了大约5亿人民币,巨额投入下品牌知名度和全球销量都迅速增长。据估计,上一届世界杯英利在线浏览达1.6亿至1.8亿人次,今年应该超过10亿人次。显然对于苗连生来说,让全球都看见英利的广告,才是世界杯最大的意义。

张近东:借世界杯经营粉丝

苏宁从2009年开启了营销变革,近两年电商营销进行得如火如荼,苏宁自然也不会放过今年的世界杯。不久前苏宁云商2013年年度股东大会上,苏宁云商集团股份有限公司董事长张近东表示要通过开放平台,借世界杯之势进一步拓展运动户外等品类,加速实现苏宁资源价值的社会化共享。很快将这一点被付诸实践。

除了和其他商家一样采用竞猜模式吸引用户,苏宁也开始试图借世界杯经营粉丝。6月11日,他们宣布推出运动户外频道,同时宣布与巴萨合作。另外,苏宁将在今年下半年和巴萨组织中国校园足球选拔活动,选拔优秀青年飞赴诺坎普学习和交流。一系列动作的背后,张近东看中的不是足球,而是球迷巨大的消费能力。

谁在“觊觎”体育产业

马云:休闲之余砸了12亿

读书的时候,阿里巴巴集团创始人马云基本不看足球,培养起对足球的兴趣完全是出于“世界杯很热闹”。马云一直坚持说自己不算是真正的球迷,或者说不是专业的球迷。“足球只是我的一个休闲,就是打开电视机休息一下,看到正在放世界杯比赛,那么就瞄两眼。”

本届世界杯之战打响后,马云在“来往”留言:这几天在学习做伪球迷,没有看一场球,也没有搞清楚谁和谁比赛,但每天早上先问昨晚哪个队赢了,比分如何。足球这事有点意思,爱一个队毫无理由,恨一个队更是可以毫无原则。

就是这样一位“伪球迷”,在世界杯开始前不久,弃绿城而转恒大,并最终实现了他一直以来入主足球的想法。6月初,阿里巴巴作为恒大俱乐部战略投资者注资12亿元,马云获得恒大俱乐部50%的股份,球队改名为“恒大淘宝队”。

王健林:对足球是真爱

大连万达集团董事长王健林对足球是“真爱”,20年前万达便和足球结缘。2011年7月,吃过亏的王健林重返足坛,万达宣布3年至少出资5亿人民币,全面支持中国足球振兴。2014年元旦前夕,王健林对外宣布,将再次出资5亿元和中国足协续签3年合约,同时每年还将挑选30名小球员前往西班牙培训,为中国足球未来发展打好基础。

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