手机应用闪屏:新时代的屏幕保护程序

2019-06-11 11:10:20

author:沃夯

手机应用闪屏:新时代的屏幕保护程序

文/李书航

随着手机成为必备之物。传统的PC似乎变得不那么重要了,因此有一些传统也正在消失。比如屏幕保护程序,那东西原来是为了在以前的显示器当中,避免长时间的显示同一种颜色,损坏它的成像能力而设置的,到后来却变成了展示个性,甚至一度被视为是放广告的地方。

在 移动互联网时代,有一种东西跟它的功用几乎完全一样――可以说是复制了那个时代的经验,这就是程序启动之前几秒钟的闪屏。闪屏的推出本来是因为在机能不够 的情况下,有的时候应用启动需要空白几秒钟时间,等待系统反应过来,或者从网上拿取内容。这几秒钟时间实际上比屏幕保护程序要重要的多,因为演示屏保的时 候用户可能不在电脑身边,但是闪屏则是在用户有意想启动这个应用程序的时候出现,他们必须等待和接受。

闪屏设计当中出现了很多非常优秀的案例,能够体现应用程序的风格和特性;也有一些是显示应用界面的空白版本,然后慢慢地出现内容,以让用户感觉到不那么突兀。最终闪屏还是不可避免的发展到了广告。

微博最近宣布闪屏界面的广告投放已经结束了测试,并且以“开机报头”的名字正式上线。“开机报头”实现了对微博移动端用户的全覆盖,在iOS和Android客户端上均可投放。单次展示的广告时长达3秒,每天针对单个UV展示一次。

根 据微博提供的数据,微博客户端在日活跃用户上相当于今日头条、腾讯新闻、凤凰新闻、网易新闻和搜狐新闻客户端之总和。即使微博和Twitter一样都有众 多的第三方客户端,但是很显然,在强力推广,随机捆绑,应用商店推荐,以及用户本身的硬需求的叠加之下,使用第三方客户端的人并没有那么多。

闪 屏广告本身,其实也是充分地挖掘了客户端装机量和用户数之间的关系,而且是一个看得见,摸的着的黄金广告位置。它符合传统广告主的心理预期,并且确实从逻 辑上来看,也是会很有效果的。如果网站的PV或者应用的安装量上不去,网站就只好拿一些虚无缥缈的“影响力”来说事,说我们这一个PV顶某个门户五个。但 是广告主其实很难被忽悠成功。广告公司和媒体成功的标准,从来就不是看广告的受众是否满意,而是看金主――也就是广告主是否满意。

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