垃圾邮件:从垃圾到宝藏

2019-06-12 11:30:10

author:颛孙汐

DEKA(1989),Haywrights(1975)和D.I.C(1980)的邮寄者。照片:Ephemera Collection,Hocken ......
DEKA(1989),Haywrights(1975)和DIC(1980)的邮寄者。 照片:Ephemera Collection,Hocken Collections,Uare Taoka O Hakena,奥塔哥大学
大多数人毫不犹豫地将垃圾邮件送到回收站,但在奥塔哥大学霍肯收藏馆,它被积极收集,按年度精心组织,并存储在气候控制堆栈的档案包装中。

1983年9月,FTC Farmers'Trading Company Limited春季新闻中的Brunchcoats广告。
1983年9月,FTC Farmers'Trading Company Limited春季新闻中的Brunchcoats广告。
无处不在的垃圾邮件意味着其丰富的研究潜力往往被忽视和低估,并且作为新西兰社会和经济文化在某个时间点的直接证据,它几乎没有得到认可。

感谢一些长期捐赠者,图书馆收集了从20世纪70年代到现在Ephemera Collection中收集的当地广告事宜。

着名的星历表家莫里斯·里克兹(Maurice Rickards)定义了一种希腊词,即一种持续一天的希腊词,作为“日常生活的微小瞬态文件”。

Hocken的Ephemera系列包括各种各样的印刷海报,传单,菜单,门票,包装和程序,主要与奥塔哥有关,但是,全国范围内的大选和旅游收集。 托马斯·莫兰德·霍肯博士收集了一些早期的例子,他们的书籍,手稿,地图和绘画最初形成了图书馆的藏品,但大部分的昙花一现可追溯到20世纪60年代中期。

对于任何对新西兰近期历史感兴趣的研究人员来说,垃圾邮件提供了时尚,设计和定价,营销技术,技术和工业变革,家庭生活趋势的充分证据,它有力地提醒我们充满活力的当地商业社区。

例如,来自Self Help的Oamaru商店的1967年之前的传单,这个传单被指向“房子里的女士”,并建议她“把我钉在厨房里”。 12盎司的飞花喷雾,价值11先令2便士,很容易被列为最昂贵的产品,它的价格是一磅培根的两倍多。

一些读者可能会在周日早晨回忆起Holsum Bakery的热面包送货情况,如1980年由Stewart先生和Mack先生经营的新的Mornington A-1 Dairy,167 Eglinton Rd。 也许是她的女士在她的水性涤棉早午餐中吃掉了(1983年FTC Farmers Trading Company仅售9.38美元)。

Hotton面包广告在Mornington A-1 Dairy flyer,(1980)。由Ray Hargreaves捐赠,1980年。
Hotton面包广告在Mornington A-1 Dairy flyer,(1980)。 由Ray Hargreaves捐赠,1980年。
营销技巧包括立体声系统和彩色电视的免费家庭试验,安装家用电器的合格商人的组织,以及在购买后12个月内免费更换任何Crown Lynn瓷器。

对于现在已经废弃的当地百货商店而言,邮件仍然存在,这些商店曾经是家喻户晓的名字,如Smith和Brown,Haywrights,DEKA,DIC和Arthur Barnett,几乎所有东西都卖掉了,包括厨房水槽! 使用这些通告,我们可以跟踪洗衣机从绞拧式洗衣机到Hoovermatic双缸的演变,其中满载可以在一分钟内湿润干燥,以及通过智能电子设备运行的全自动洗衣机。 它们提供了糖果袋尺寸缩小的直接证据以及年轻的Briscoes女士Tammy Wells的坚持不懈。

Hocken的工作人员正在努力使这些材料更容易获取,但可以在图书馆时间(周一至周六上午10点至下午5点)在阅览室轻松检索它。 对于游览栈,周三上午11点和下午2点有公共游览。

访问otago.ac.nz/library/hocken/了解更多信息。

Katherine Milburn是联络图书管理员和策展人Ephemera Collection,Hocken Collections。

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